一份微传单紧张的元素——文字

或许你的企业有非常丰富的文化底蕴;或许你的产品服务非常优秀,功能异常强大;或许你有对消费者说不完、道不尽的真情告白。不好意思,这是一份微传单,无论你有多少的真心话,在这里都只能被浓缩成一两句甚至几个字。

很多的微传单制作者都会陷入这样的一个误区,平台大了就可以把所有想说的话都吐上去了。然而,我们要注意,消费者阅读微传单与你互动的时间是非常短的,这是消费者主观上的意念和网络信息越来越丰富的客观条件共同造成的,所以一份能让消费者一看就懂的微传单才是成功的。

以下图为例,智能手机的功能和参数是说不清道不尽的,但在华为产品的这张封面里看不到丝毫参数的影子,硬件配套也只是简单的三个短句,主要的是“进一步,再进一步”、“革命性的安卓体验”这两句话要传递的信息,简单明了,就是这款手机比以前的安卓机功能更强大,系统更优化了。对于消费者而言,在快速的信息获取中,这样的信息量已经十分足够了,再多专业的名词,消费者也看不懂。

微传单

关键字句很重要,也就是整份微传单的中心句,到底要给消费者传达一条什么信息,这个必须要想清楚,而不是大篇幅的流水账。是传播文化的,就把核心的文化观念浓缩成一句经典,让消费者一读就能理解并引起共鸣;是产品宣传的,只需要把产品为突出的优势展示出来就可以了,再多专业的解释,消费者都只能当作耳边风(一个是理解不了,另一个是没有详细阅读的时间)。

这种概括性的语句是整张微传单的灵魂,也是对文字的巧妙应用。微传单上的文字数量由于其篇幅的限定而显得十分紧张,再加上短暂的消费者互动时间更显如此。巧妙地铺排文字,让消费者一眼就能留下深刻的印象,这是每一位微传单制作者所要学习的必修课。